开放式商业街区=夜游经济的“摩尔斯码”

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现在，夜游经济发展已成为政府城市发展的主要抓手，也成为景区另一个重要开发点。

实际上，夜间经济早已有之，不过当代提出夜游经济概念天然与特色商业街，特色小镇联系密切。特色商业街已成为夜游经济发展的重要组成部分，“不特”或成普遍，如何玩出新花样？开放式商业街区助力打造不一样的夜间旅游。

资料来源：中国旅游研究院《2020年中国夜间经济发展报告》

雷区不要踩

1.照猫难画虎。

新事物的出现总是难逃被模仿，行业管理人员打造商业街也总是模仿超人气的商业街，但也只是模仿皮毛，以为所有元素都具备就可以成功打造一条超有人气的商业街，实在难成气候，一味地模仿只会让其深陷投资的“陷阱”。

须不知“地缘政治”，历史发展等都是重要影响因素。

主题策划，整体规划，实操落地，精细运营，品牌营销，环环相扣才能形成一套完整的，系统性的街区打造模式。

灯光，演绎和美食，俨然成为打造夜间经济三大要素。但是这些要素不是简单堆砌，灯光秀，光影幕墙等这些科技应用只是一种造景的手段，重要的是如何和其他要素优化组合，为游客打造一种沉浸式体验。这涉及到很多方面的细节性问题。

比如，演绎不仅仅是吸引游客来观赏，对于内部而言更是引流的工具，时间上的调整，也会影响游客的消费程度。增加演绎不仅是为了吸引游客前来，更是为了让游客来消费。

夜游项目品类增多，夜间娱乐场所增多，数字科技广泛应用，这些并不能成为打造超人气商业街的优势，一味拿来主义只会让自己深陷龙潭。

2.商户管理不到位。

经营管理者以为只要将商户纳入自己的项目中，万事大吉，而不去通过制度手段，软性手段加强管理，只会为日后埋下一颗隐形“定时炸弹”，一不小心就会暴雷。

食品安全问题，价格问题，哪个都是大问题，必须要做到积极引导管理。“旺季抓生产，淡季抓培训”让街区经营者、商户和游客呈现三赢局面，游客乘兴而来，满意而归。

3.利益关系捋不清。

现实中这些关系错综复杂，利益关系处理得好，顺风顺水，处理不当，麻烦不断。

本地居民如果不支持企业经营发展，将会带来意想不到的麻烦，经营管理者要将本地居民纳入管理，让他们站在发展的一边而不是对立面。

小改变做出大文章

表面上看的明明白白，实际上操作起来却是迷迷糊糊。

其实真正的味道在于“内涵”，开放式商业街区打造与城市游憩商业区（RBD）和一般景区打造是一脉相承，但是又不能一语而概。

开放式商业街区（Open Business District,OBD）

事实上，OBD与城市游憩商业区（RBD）具有共同特征，但又有不同之处，主要在于各方面系统管理与营销活动等方面。

开放式商业街区打造技巧门路又是有众多的不同，细节方面的问题更是重之又重。这里简单谈四点内容：

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一句话概括：科技的手段，传统的内容，可以让街区变得拥有不一样的活力。

科技手段是传统内容的载体，展现方式。传统的内容就是一种文化，把文化用现代的方式表现出来，这就是一种再现。事实上文化也是可以再创的，深圳用了40周年创造了自己独有的文化“来了就是深圳人”

事实上，夜间旅游经济发展终究还是要解决游客来玩什么，吃什么，看什么，做什么，体验什么，最基础的保障仍旧是舒服、安全，夜间旅游经济打造方兴未艾。

本文原创投稿作者：景区运营 唐广东

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