历史上文化名人留下的文物与遗迹以及所形成的旅游资源遍布全国，在各地的人文景观中占据着重要的地位。近几年来，四川围绕历史名人IP，推动学术研究、品牌打造等工作，各地旅游也跟进创新表达，推动中华优秀传统文化传承发展，成就了当地一张张闪亮的旅游名片。

　　一场千年古城开门迎客的文旅盛会

　　“五一”前夕，修缮3年有余的相如故城正式开城。四川省南充市蓬安县举行了盛大的相如故城开城活动。活动采用了礼、乐、赋的形式，融合了中华传统礼仪文化，庄严隆重，气势恢宏，将游客带入了汉代大辞赋家司马相如生活的时代。

　　司马相如，四川省历史名人，相如故城是司马相如出生地和成长地，位于蓬安县锦屏镇，现存1.3万平方米明清古建筑群。从2018年开始，蓬安投资20多亿元实施了相如故城保护开发“一号工程”，在保护开发过程中，对相如故城内的长卿祠、相如故宅、相如琴台、舞剑台、洗笔池等文化遗迹进行修复，复建1平方公里相如故城，最大限度保留其历史文化信息。开城后，故城内的12个景点以司马相如为主角，用“微演艺+非遗表演”的方式，还原汉代的武气、文气、烟火气，再现盛世与盛世的对话。

　　据相关数据显示，“五一”假期里，46.85万人次涌入蓬安，打卡千年故城，体验汉风遗韵。与此同时，四川全省文旅市场实现了“爆发式”增长，纳入统计的716家A级旅游景区共接待游客2058.83万人次，实现门票收入高达2.87亿元。

　　一次深挖历史名人IP的创新尝试

　　坐拥司马相如这个文化IP，怎样拓展管理，如何做好文旅融合发展这篇大文章？在纪念司马相如诞生2200周年座谈会上，来自司马相如研究会、各高校、旅游界的专家学者齐聚一堂，就继承发扬司马相如精神、推进四川蓬安文旅融合发展建言献策。有专家指出，应当推陈出新，让传统文化与现代科技相结合，并建议将司马相如的思想、文献用现代科技来呈现和诠释，使广大游客更容易理解、传承，让更多人参与其中，实现传统文明与现代文明的完美结合。

　　当游客步入故城，既可领略“凤求凰”的传奇爱情，又可游览汉赋博览园，还可感受“三年跨越千年”重建故城的奋斗故事。蓬安县文化广播电视和旅游局有关负责人回应说，相如故城全新项目5D光影秀《凤求凰》将于今年7月正式推出，届时将串起嘉陵江夜游项目，为游客提供沉浸式的奇妙体验。

　　深挖历史名人IP，蓬安做足了功夫。近年来，当地构建了“相如文化”研究体系，不仅有蓬安县司马相如研究会、四川省司马相如研究会以及司马相如研究院等专门研究机构，还推出了研究成果论文130余篇，召开了多次司马相如文化国际和国内学术研讨会和座谈会，形成了国内外相如文化研究热潮，推进了中国优秀传统文化的传承发展。

　　同时，蓬安每月举办一期“相如大讲堂”，大力开展相如文化进校园、进景区、进网络等“七进”活动，鼓励中小学校开设汉赋兴趣课。先后出版《司马相如连环画》等普及读物，累计免费赠阅图书3万余册。

　　“相如文化”“相如故里”文旅金字招牌唤醒了文化自信，当地艺术创作全面开花。以蓬安自编自演的歌舞剧《相如长歌》为例，不仅荣获了四川省第十一届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖、巴蜀文艺奖等多项大奖，还多次到全国各地演出并获奖。

　　一番搭车历史名人的文旅融合

　　2017年，四川启动实施历史名人文化传承创新工程，当年即评出大禹、李冰、诸葛亮、李白、杜甫、苏轼等首批10位历史名人。近几年来，四川围绕评选出来的历史名人，做了许多搭车历史名人的文旅融合尝试。

　　按照文旅融合发展的思路，四川省多地将“历史名人”作为旅游新主题，对遗址、遗迹、故居及相关节庆活动进行开发打造。在成都，诗意的杜甫草堂边，浣花溪流淌着悠远的文化，诗歌节吟咏着深厚的底蕴；在广元，女儿节凤舟竞渡，皇泽寺人流如织。

　　以眉山市为例，眉山三苏祠是北宋著名文学家苏洵、苏轼、苏辙的故居，也一直是文人墨客和广大民众拜祭圣贤的聚集场所。眉山敏锐嗅到文化事业和文化产业发展的重要机遇，提出了文化城、公园城、活力城“三城”建设理念。如今，三苏祠博物馆游人如织，江口沉银博物馆正加快建设，东坡水街火爆全网。眉山还依托东坡文化，开发了150余种文创产品，2020年东坡区推出了“少年苏东坡”系列动画片、文创产品及场景应用。